网站流量波动的原因分析

 根据流量类型，可将网站分为三大类，分别为直接流量、推介流量和搜索流量，下面就为大家分析一下这几种网站流量发生波动的具体原因：

1.直接流量波动的原因

    （1）品牌广告，目的是让用户记住网站并访问，网址简洁、域名容易记住、logo辨识度高的网站，更容易给用户留下深刻的印象，继而通过搜索引擎进入网站，这是直接或间接造成流量增长的因素，也是给网站造成流量波动的一个原因。

    （2）热点事件，热点事件指被互联网用户广泛关注的事件，将连接分享到网站，大家点击浏览，这部分用户的访问量将会被记录到流量峰值中，造成流量波动。

    （3）内部访问，指公司内部人员直接输入网址对网站进行访问，也会对流量的波动造成影响。

    （4）营销活动，网站在各大节假日做打折、抽奖、促销等营销活动时，会有很多用户访问网站，直接影响流量变化。

2.推介流量波动的原因

    （1）网站自身流量变化，它决定了网站获得的流量。

    （2）链接形式变化，文字链接和图片链接所获得的流量不同，可以通过改变页面链接的形式，改变页面流量。

    （3）位置变化，首页和内页所获流量不同，即使同一个页面的顶部和底部的点击量也有所区别，因此改变链接所在位置也会影响网站流量的变化。

    （4）链接内容变化，更改链接内容、文字、图片的描述，访客对新颖的链接感兴趣，继而点击，也可以推进网站流量的变化。

3.搜索流量波动的原因

    （1）关键词变化，改变关键词的匹配方式、出价策略、创意、数量，就会改变搜索结果中信息的展现量和点击率，继而使流量发生变化。

    （2）信息投放的时间和地点，把握访客搜索的高峰期，根据区域需求划分，选准时间段和投放地域，及时投放。

    （3）竞争对手策略，参考竞争对手的关键词匹配方式、创意修改、投放时间和出价策略进行调整，争夺市场资源。